Jeden z najgroźniejszych rywali Allegro rzuca ręcznik. Shopee wychodzi z Polski, mimo że miało 10 mln realnych użytkowników platformy, a kurs Allegro reaguje bardzo pozytywnie.
Platforma Shopee kończy działalność w Polsce z dniem 13 stycznia. Była obecna w naszym kraju nieco ponad rok. Korzysta na tym Allegro, którego kurs rośnie dziś o 5,4%.
Shopee nie radzi sobie w Europie
Shopee zapewnia, że wszystkie zamówienia zostaną zrealizowane standardowo. Działać ma także wciąż obsługa użytkowników, jednak już nie można nic kupować poprzez platformę.
Shopee powstało w 2015 r. Należy do singapurskiej spółki Sea, która w grupie ma także producenta gier video firmę Garena oraz dostawcę usług finansowych SeaMoney. Co ciekawe, Shopee jest największą platformą e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej, odwiedzaną przez 343 mln użytkowników miesięcznie.
W naszym kraju Shopee pojawiło się we wrześniu 2021 r. i to był debiut w Europie. Promowało się popularnym Sławomirem. Firma starała się wprowadzać jakieś rynkowe nowości na Starym Kontynencie (np. Shopee przekazywało pieniądze sprzedawcy dopiero w momencie, w którym klient potwierdził otrzymanie przesyłki w dobrym stanie), jednak niewiele się udało. We Francji platforma działała ledwie kilka miesięcy.
Porażka Shopee nad Wisłą przypomina historię eBaya. Wszedł on do Polski w 2005 roku, ale jego polskojęzyczna wersja w żaden sposób nie potrafiła wygrać z Allegro.
Shopee było konkurentem Allegro oraz AliExpress. Szczególne podobieństwa było widać do giełdowego Allegro, gdyż sprzedawcy na Shopee mogli otwierać swoje własne „sklepy” i sprzedawać swoje produkty. Istniało zagrożenie, że oferta Shopee okaże się atrakcyjniejsza dla sprzedawców, niż oferta Allegro.
Co ciekawe, Shopee radziło sobie w Polsce całkiem nieźle, jeśli mierzyć to liczbą realnych użytkowników. Dane z lipca 2022 pokazywały, że miało nieco ponad 10 mln realnych użytkowników, nieco więcej niż AliExpress (9,7 mln), ale wciąż mu sporo brakowało do Allegro (21,55 mln).
Zobacz również: Kolejny duży bank zawiesza sprzedaż kredytów hipotecznych ze zmiennym oprocentowaniem
Najpopularniejsze platformy e-commerce w Polsce
Źródło: Wirtualne Media
Wycena Allegro rośnie mimo olbrzymiej kary od UOKiK
Wycofanie się Shopee z Polski wspiera kurs Allegro. W ciągu ostatnich 3 miesięcy wycena polskiego giganta e-handlu urosła o 64%, do 32,4 mld zł. W tym czasie WIG20, który radzi sobie świetnie, poszedł w górę o 41,5%.
Kurs Allegro rośnie mimo olbrzymich kar od UOKiK. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów nałożył na Allegro dwie kary: 206 mln zł za nadużywanie pozycji dominującej i 4 mln zł za stosowanie klauzul niedozwolonych. Allegro nie zgadza się decyzją UOKiK i zapowiada, że podejmie działania zmierzające do jej uchylenia. Allegro stoi bowiem na stanowisku, że nie ma pozycji dominującej. „Zdecydowana większość, tj. 99% sprzedaży na platformie Allegro PL jest dokonywane przez 3P (działania sprzedażowe niezależnych sprzedawców działających na platformie Allegro - PAP), a 1P (własna sprzedaż detaliczna Allegro - PAP) odpowiada jedynie za pozostałe 1% sprzedaży” – stwierdza Allegro.
Może rynek po prostu widzi to, że Allegro radzi sobie w Polsce świetnie, mimo atakującej od czasu do czasu konkurencji. Liczba użytkowników allegro.pl i aplikacji Allegro co prawda spadła w listopadzie do 21 mln z 21,3 mln w październiku, wynika z danych Mediapanel Gemius Polska, a liczba użytkowników innych platform rosła, jednakże w poniedziałek 12 grudnia zanotowało ono rekord jeśli chodzi o sprzedaż dzienną.
Zobacz również: Spółka dnia: akcje ALLEGRO lecą w dół! UOKiK nałożył na spółkę gigantyczną karę
Notowania Allegro od IPO na tle WIG20
Źródło: TradingView
Allegro odporne na spowolnienie w e-handlu
Haitong Bank, wydając na początku grudnia rekomendację „kupuj” Allegro z ceną docelową 30,50 zł, zwrócił uwagę, że rosną wyceny konkurentów z branży e-commerce. Są jednak i inne pozytywne sygnały, jeśli chodzi o Allegro. „Zmiana opłat i prowizji dla merchantów spowodowała wzrost take rate, a tym samym przychodów z marketplace i reklam do +30% rdr, co przewyższyło wzrost GMV w Polsce (+21% rdr w III kwartale 2022 r.)" - napisano w raporcie.
Zdaniem analityków Haitong Banku, Allegro powinno być odporne na spowolnienie w e-commerce, którego tempo wzrostu w 2023 roku może spaść do niespełna 10% r/r. „Jednak w bardziej zachowawczym środowisku wydatków konsumenckich, marketplace’y powinny zyskać udział w rynku e-commerce. Mogą one skuteczniej przenosić inflację kosztów poprzez wyższą siłę zakupową towarów (i ich lepszą cenę dla konsumenta), a także dźwignię operacyjną ze względu na szerszą skalę biznesu. Allegro będąc największą platformą rynkową w Polsce z około 14 mln aktywnych kupujących, stale poszerzając swoją ofertę produktową z ponad 260 mln aktywnych ofert w III kwartale 2022 r., posiadając najniższą cenę w internecie na 9 z 10 najpopularniejszych produktów, wysoki NPS na poziomie 83 oraz usługę wspierającą GMV Allegro Pay, ma wystarczające argumenty, aby zanotować wzrost wyższy od szerokiego rynku e-commerce" - stwierdzili.
Haitong Bank spodziewa się, że wzrost abonamentu Smart! do 59,9 zł z 49 zł powinien przynieść w ujęciu rocznym co najmniej ok. 55 mln zł przychodów (ok. 2-2,5 proc. EBITDA). Poza tym, ocenił pozytywnie kontynuację rozwoju sieci One Box oraz nowe podejście Allegro do zarządzania kosztami. Poza tym, Allegro wprowadziło do oferty kredyt odnawialny Merchant Finance we współpracy z PragmaGO. Sprzedający mogą dzięki niemu samodzielnie aplikować o limit kredytowy w wysokości do 150 tys. zł.
