- Kurs spółki potaniał o blisko 90% od szczytów sprzed 3 lat
- Teraz, firma poinformowała o spodziewanym dużym spadku przychodów
- Czy jej akcje mogą odbić od dna?
Krach akcji Dr Martens po nowych prognozach spółki
Akcje Dr Martens spadły we wtorek o blisko 30% do najniższych poziomów w historii. Względem rekordowych szczytów sprzed trzech lat, notowania spółki potaniały o ponad 87%.
Dr Martens to popularna również w Polsce marka obuwia. Producent znany jest przede wszystkim z solidnych wysokich butów z wytrzymałej skóry oraz charakterystycznej podeszwy.
Powodem zniżki notowań Dr Martens są fatalne perspektywy przychodów na 2024 oraz 2025 rok, które przedstawiła sama spółka.
Przebieg spadków notowań firmy na londyńskiej giełdzie we wtorek był tak nagły, że obrót akcjami spółki został tymczasowo zawieszony. Zakres wtorkowej zniżki sięgał ponad 34%, ale finalnie akcje potaniały tego dnia o niecałe 30%.
Kurs akcji Dr Martens
Źródło: tradingview.com
Rynek tak negatywnie zareagował po tym, gdy Dr Martens poinformował, że spodziewa się dwucyfrowej dynamiki spadku przychodów w Stanach Zjednoczonych w 2025 roku. Spółka przekazała, że znacznie niższy jest portfel zamówień na jesienną i zimową kolekcję, które stanowią połowę przychodów hurtowych firmy w tym kluczowym regionie.
Firma zakłada, że łączne globalne przychody w 2025 roku spadną o kilka procent rok do roku. Spółka powołała się na niezdolność do zrównoważenia wzrostu kosztów z uwagi na wysoką inflację. Jednocześnie, producent nie ma zamiaru podnosić cen obawiając się o popyt.
"Zbudowaliśmy bazę kosztów operacyjnych w oczekiwaniu na większy rozmiar działalności, jednak przy spodziewanych słabszych przychodach spodziewamy się ich przełożenia na spadające zyskii" - powiedział CEO Dr Martens, Kenny Wilson.
Spółka chce pokazać, że reaguje na trudną sytuację. W rezultacie, stanowisko utraci obecny CEO firmy, Kenny Wilson, i przejmie je dyrektor ds. marki (CBO, Chief Brand Officer), Ije Nwokorie.
Zobacz również: Fala zwolnień w Tesla. Elon Musk zwalnia tysiące pracowników
Słabe rekomendacje dla Dr Martens
We wtorek analitycy RBC Capital wydali nową rekomendację dla akcji Dr Martens. Ich ocena sytuacji wokół spółki jest negatywna. Według nich, trendy inflacyjne na świecie będą zmniejszać popyt na produkty spółki.
“Konsumenci ze średniej półki cenowej znajdują się pod presją inflacji, co może również prowadzić do spadku obrotów w tej kategorii” - stwierdzili eksperci z RBC w odniesieniu do akcji Dr Martens.
“Rynki skupią się na wytycznych (Dr Martens) na 2025 rok w perspektywie krótkoterminowej” - dodali.
Z kolei analitycy Investec stwierdzili, że nowe prognozy na 2025 rok przedstawione przez spółkę raczej nie mają szansy na poprawę na kluczowym amerykańskim rynku w 2024 roku. Co istotne, eksperci z Investec zwrócili uwagę na to, że Dr Martens wciąż ma solidne fundamenty do generowania kapitału i dostrzegają wciąż długoterminowy potencjał wzrostu.
Dr Martens mierzy się również z nieuczciwą konkurencją. Między innymi, firma oskarża platformę Temu o manipulowanie wynikami wyszukiwania w Google w ten sposób, aby produkty, które wyglądają podobnie do towarów marki znanego producenta, pojawiały się nad nimi.
